Guide Complet Pinterest Ads 2023

Introduction aux Pinterest Ads en 2023

Pinterest est une plateforme visuelle populaire où les utilisateurs partagent des idées, des inspirations et des découvertes. En tant qu’entreprise, vous pouvez tirer parti de cette immense audience en utilisant Pinterest Ads pour promouvoir vos produits et services. Dans ce guide complet sur les Pinterest Ads en 2023, nous vous présenterons les étapes essentielles pour créer et optimiser vos campagnes publicitaires sur Pinterest.

Comprendre les bases de la publicité sur Pinterest

Qu’est-ce que Pinterest Ads ?

Les Pinterest Ads sont des annonces payantes qui s’affichent dans le flux de contenu des utilisateurs sur Pinterest. Elles sont conçues pour correspondre au style visuel de la plateforme et attirent l’attention des utilisateurs en leur fournissant des idées et des inspirations pertinentes.

Comment fonctionnent les Pinterest Ads ?

Les Pinterest Ads fonctionnent en utilisant un modèle d’enchères, où les annonceurs enchérissent sur des mots clés, des intérêts ou des audiences spécifiques pour diffuser leurs annonces. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche ou parcourt son flux, les annonces les plus pertinentes sont affichées. Les annonceurs ne paient que lorsque les utilisateurs interagissent avec leurs annonces, par exemple en cliquant dessus ou en les enregistrant.

Avantages de l’utilisation des Pinterest Ads

Les Pinterest Ads offrent de nombreux avantages aux annonceurs. Tout d’abord, Pinterest compte plus de 450 millions d’utilisateurs actifs mensuels, ce qui représente un énorme potentiel d’audience pour promouvoir votre entreprise. De plus, les utilisateurs de Pinterest ont tendance à être plus ouverts à la découverte de nouvelles marques et de nouveaux produits, ce qui en fait un public idéal pour les annonceurs. Enfin, Pinterest offre des fonctionnalités avancées de ciblage et de retargeting, ce qui vous permet de présenter vos annonces aux utilisateurs les plus pertinents.

Débuter avec les Pinterest Ads

Création d’un compte professionnel sur Pinterest

Avant de pouvoir commencer à utiliser les Pinterest Ads, vous devez créer un compte professionnel sur Pinterest. Cela vous donnera accès à des fonctionnalités spécifiques pour les entreprises, telles que les statistiques et les outils de gestion des annonces. La création d’un compte professionnel est gratuite et facile à faire.

Configuration de votre Pinterest Ads Manager

Une fois que vous avez un compte professionnel, vous pouvez configurer votre Pinterest Ads Manager. C’est l’outil principal que vous utiliserez pour créer, gérer et optimiser vos campagnes publicitaires sur Pinterest. Le Pinterest Ads Manager vous permet de définir vos objectifs publicitaires, de créer des groupes de publicités, de gérer vos budgets et bien plus encore.

Comprendre les formats d’annonces sur Pinterest

Pinterest propose différents formats d’annonces que vous pouvez utiliser pour promouvoir vos produits ou services. Certains des formats d’annonces populaires sur Pinterest comprennent les épingles promues, les épingles d’achat et les épingles vidéo. Chaque format d’annonce a ses propres caractéristiques et avantages, il est donc important de choisir celui qui correspond le mieux à vos objectifs publicitaires.

Création de campagnes publicitaires efficaces sur Pinterest

Définir vos objectifs publicitaires

Avant de créer une campagne publicitaire sur Pinterest, il est essentiel de définir clairement vos objectifs. Que souhaitez-vous accomplir avec votre campagne ? Voulez-vous augmenter les ventes, générer des leads ou accroître la notoriété de votre marque ? En définissant vos objectifs, vous pourrez mieux orienter vos efforts publicitaires.

Cibler le bon public sur Pinterest

Pinterest offre des options de ciblage avancées qui vous permettent de présenter vos annonces aux utilisateurs les plus pertinents. Vous pouvez cibler votre public en fonction de critères tels que les intérêts, les mots clés, la localisation géographique et les comportements en ligne. En définissant soigneusement votre public cible, vous augmentez vos chances de succès avec vos annonces.

Créer des créations publicitaires convaincantes

Les épingles promues sur Pinterest doivent être visuellement attrayantes et captivantes pour attirer l’attention des utilisateurs. Assurez-vous de choisir des images ou des vidéos de haute qualité qui représentent votre marque de manière convaincante. Utilisez également des descriptions percutantes qui suscitent l’intérêt et incitent les utilisateurs à en savoir plus.

Optimisation en fonction de l’algorithme de Pinterest

Pinterest utilise un algorithme pour déterminer quelles épingles sont affichées aux utilisateurs. Pour optimiser vos annonces, assurez-vous d’utiliser des mots clés pertinents dans vos descriptions et de créer des épingles de haute qualité. Pinterest favorise également les épingles qui reçoivent beaucoup d’engagement, alors encouragez les utilisateurs à enregistrer, à aimer et à commenter vos épingles.

Gestion et optimisation des campagnes publicitaires sur Pinterest

Surveillance des performances des annonces

Il est essentiel de surveiller régulièrement les performances de vos annonces sur Pinterest. Utilisez le Pinterest Ads Manager pour suivre les impressions, les clics, les conversions et d’autres indicateurs clés. En comprenant comment vos annonces fonctionnent, vous pouvez apporter des ajustements et des améliorations pour maximiser les résultats de vos campagnes.

Ajustement des enchères et des budgets

Pinterest propose des options de budgétisation flexibles pour vos campagnes publicitaires. Vous pouvez définir un budget quotidien ou un budget total pour votre campagne, et ajuster vos enchères en fonction de la concurrence pour les mots clés et les audiences ciblées. Surveillez attentivement les performances de vos annonces et ajustez vos enchères et budgets pour maximiser votre retour sur investissement.

Tests A/B et itération des campagnes publicitaires

Pour améliorer constamment vos performances publicitaires sur Pinterest, effectuez des tests A/B réguliers. Testez différentes images, descriptions, titres ou audiences pour voir ce qui fonctionne le mieux. En utilisant les résultats de ces tests, itérez sur vos campagnes et optimisez continuellement vos annonces pour obtenir de meilleurs résultats.

Stratégies avancées pour les Pinterest Ads

Épingles promues vs annonces d’achat vs épingles vidéo

Pinterest offre différents formats d’annonces, chacun ayant ses propres avantages. Les épingles promues vous permettent de mettre en avant du contenu organique de qualité supérieure, tandis que les annonces d’achat vous permettent de présenter vos produits avec des liens directs vers votre site web. Les épingles vidéo sont idéales pour captiver l’attention des utilisateurs avec du contenu dynamique. En fonction de vos objectifs, choisissez le format d’annonce qui convient le mieux à votre entreprise.

Tirer parti des insights sur le public de Pinterest

Pinterest offre des outils avancés d’analyse et d’insights sur le public. Utilisez ces données pour mieux comprendre les intérêts, les comportements et les tendances de votre public cible sur Pinterest. Ces insights peuvent vous aider à ajuster votre stratégie publicitaire, à créer du contenu plus pertinent et à maximiser l’engagement avec votre marque.

Collaboration avec des influenceurs sur Pinterest

Les influenceurs jouent un rôle important sur Pinterest, car ils peuvent aider à promouvoir votre marque et à atteindre un public plus large. Identifiez les influenceurs pertinents dans votre niche et établissez des partenariats pour créer du contenu sponsorisé. Les influenceurs peuvent aider à accroître la visibilité de vos produits et à générer un engagement authentique auprès de leur communauté.

Stratégies de reciblage pour les Pinterest Ads

Le reciblage est une stratégie puissante pour optimiser vos campagnes publicitaires sur Pinterest. En utilisant le pixel Pinterest, vous pouvez suivre les utilisateurs qui ont interagi avec vos épingles ou visité votre site web. Vous pouvez ensuite cibler ces utilisateurs avec des annonces spécifiques pour les inciter à revenir et à effectuer une action, comme un achat ou une inscription.

Bonnes pratiques pour réussir avec la publicité sur Pinterest

Créer des visuels de pins accrocheurs

Les visuels de pins sont essentiels pour attirer l’attention des utilisateurs sur Pinterest. Assurez-vous de créer des images accrocheuses, avec des couleurs vives, des visuels attrayants et des éléments clés mis en évidence. Les visuels de pins de haute qualité ont plus de chances de générer des clics et des enregistrements.

Rédiger des descriptions de pins convaincantes

En plus des visuels, les descriptions de pins sont également importantes pour susciter l’intérêt des utilisateurs. Rédigez des descriptions concises et captivantes qui expliquent clairement ce que votre produit ou service offre. Utilisez des mots clés pertinents pour optimiser vos pins pour les recherches sur Pinterest.

Utiliser les épingles enrichies et les épingles Story

Pinterest propose des fonctionnalités avancées telles que les épingles enrichies et les épingles Story. Les épingles enrichies vous permettent d’ajouter des informations supplémentaires, comme des prix, des évaluations ou des liens directs vers votre site web. Les épingles Story vous permettent de raconter une histoire à travers plusieurs épingles, captivant ainsi les utilisateurs et les incitant à s’engager davantage.

Engagement avec la communauté Pinterest

Pinterest est une communauté active où les utilisateurs aiment partager et découvrir de nouvelles idées. Impliquez-vous dans la communauté en suivant d’autres utilisateurs, en aimant et en enregistrant des épingles intéressantes, et en répondant aux commentaires sur vos propres épingles. L’engagement authentique peut aider à renforcer la visibilité de votre marque et à établir des relations durables avec votre public.

Pinterest Ads en 2023 : Tendances et mises à jour futures

Le futur de la publicité sur Pinterest

Pinterest est en constante évolution, avec de nouvelles fonctionnalités et mises à jour régulières. En 2023, on peut s’attendre à des améliorations supplémentaires pour les annonceurs, telles que des outils avancés de gestion des campagnes, des fonctionnalités de ciblage plus précises et de nouvelles options de créations publicitaires. Restez à l’affût des mises à jour de Pinterest et adaptez votre stratégie en conséquence pour rester compétitif sur la plateforme.

Conclusion

Les Pinterest Ads sont un moyen puissant de promouvoir votre entreprise et d’atteindre un public engagé. En suivant les étapes et les meilleures pratiques présentées dans ce guide, vous serez en mesure de créer et d’optimiser des campagnes publicitaires efficaces sur Pinterest en 2023. Utilisez les insights sur votre public cible, créez des épingles visuellement attrayantes et engageantes, et surveillez attentivement les performances pour obtenir les meilleurs résultats.

FAQs

Combien coûtent les Pinterest Ads ?

Le coût des Pinterest Ads dépend de plusieurs facteurs, notamment de votre budget, des enchères sur les mots clés et des performances de vos annonces. Pinterest utilise un modèle d’enchères où vous ne payez que lorsque les utilisateurs interagissent avec vos annonces. Définissez un budget quotidien ou total pour votre campagne et ajustez-le en fonction de vos objectifs et de vos performances.

Puis-je cibler des audiences spécifiques sur Pinterest ?

Oui, Pinterest offre des options de ciblage avancées pour vous permettre de présenter vos annonces aux audiences les plus pertinentes. Vous pouvez cibler en fonction des intérêts, des mots clés, de la localisation géographique et d’autres critères. En définissant soigneusement votre public cible, vous augmentez vos chances d’atteindre les bonnes personnes avec vos annonces.

Les Pinterest Ads conviennent-ils à tous les types d’entreprises ?

Les Pinterest Ads conviennent à de nombreux types d’entreprises, en particulier celles qui proposent des produits ou services visuels et inspirants. Les entreprises dans les secteurs de la mode, de la décoration intérieure, de la cuisine, du voyage et de nombreux autres peuvent bénéficier de la visibilité et de l’engagement offerts par Pinterest. Cependant, il est toujours important de vérifier si votre public cible est actif sur Pinterest et si la plateforme correspond à votre stratégie marketing.

Combien de temps faut-il pour voir des résultats avec les Pinterest Ads ?

Les résultats des Pinterest Ads peuvent varier en fonction de différents facteurs, tels que votre budget, votre stratégie publicitaire et la qualité de vos épingles. Certaines campagnes peuvent montrer des résultats dès les premiers jours, tandis que d’autres peuvent nécessiter plus de temps pour générer des performances significatives. Il est recommandé de surveiller attentivement les performances de vos annonces et d’apporter des ajustements réguliers pour maximiser vos résultats.

Y a-t-il un budget minimum requis pour les Pinterest Ads ?

Pinterest ne fixe pas de budget minimum pour les Pinterest Ads. Vous pouvez définir un budget adapté à vos besoins et à vos objectifs publicitaires. Cependant, il est important de noter que des budgets plus importants peuvent vous permettre d’atteindre un public plus large et de maximiser votre visibilité sur la plateforme.