Cas client
CGT – Élections professionnelles
Syndicat & Mobilisation
META • TikTok • Snapchat • Google
Contexte
À l’occasion des élections professionnelles 2024, la CGT a souhaité activer un dispositif digital d’envergure pour mobiliser les jeunes actifs et salariés. Objectif : renforcer la participation électorale à travers une stratégie de diffusion multi-leviers, contextualisée, agile et socialement utile.
Enjeux & Contraintes
Le sujet de la mobilisation syndicale, politiquement sensible, a généré de fortes restrictions de diffusion sur les grandes plateformes (Meta, TikTok, Snap).
Grâce à une expertise pointue des règles publicitaires et un accompagnement stratégique, nous avons su :
● Contourner les blocages liés aux sujets politiques et sociaux
● Obtenir les validations de diffusion sur des formats restreints (TikTok, Meta, YouTube, etc.)
● Adapter les messages et visuels pour garantir une conformité maximale tout en conservant l’impact
Cible
Jeunes actifs & salariés (18–35 ans) – une audience prioritaire mais difficile à engager sur des enjeux électoraux syndicaux.
Durée
3 mois de diffusion continue, avec un funnel TOFU → MOFU → BOFU aligné sur le calendrier électoral et les temps forts de mobilisation.
Budget
80 000 € (budget média uniquement)
Ce qu’on retient
● Une stratégie digitale précise, construite malgré des contraintes réglementaires fortes, pour toucher efficacement une population jeune, mobile-first et difficilement mobilisable.
● Un message d’intérêt général, diffusé via des formats engageants (vidéos courtes, stories, +50 créas) avec un excellent taux de complétion.
● Une performance mesurable : plus de 460 000 clics vers le formulaire d’inscription, traduisant un vrai passage à l’action.
● Un cas d’usage pionnier démontrant que, même sur des sujets sociaux sensibles, les plateformes publicitaires peuvent être activées avec finesse et efficacité.